Pagal Užsienio reikalų ministerijos skaičiavimus, Lietuva, nuo seno patyrusi ne vieną emigracijos bangą, turi didelę diasporą – už Lietuvos ribų gyvena apie 1,3 mln. lietuvių ir lietuvių kilmės žmonių (2021). Nors emigracija pati savaime nėra neigiamas reiškinys, tačiau Lietuvos atveju dideli emigracijos ir maži imigracijos mastai kelia šaliai nemažai iššūkių: kinta šalies demografinė struktūra (visuomenė sensta), ima trūkti darbo jėgos, nuteka protai.

Lietuvoje, dėl didelio masto emigracijos ir tik simbolinės imigracijos, gyventojų skaičius nuo 1990 m. sumažėjo beveik ketvirtadaliu – 24,4 proc. (TMO, 2018). Tad vis labiau juntama emigracijos pasekmė – senstanti visuomenė. Jau 2050 m. Lietuvos populiacija bus viena vyriausių Europoje (STRATA, 2020). Lietuvos populiacijos senėjimo tempas yra beveik 2 kartus greitesnis negu Europos Sąjungos vidurkis. Prie šio spartaus gyventojų senėjimo prisideda ypač aukšta jaunų žmonių emigracija. Visa tai kelia rimtų iššūkių šalies ekonomikai ir darbo rinkai. Talentai yra itin svarbūs šalies investiciniam klimatui. Šis veiksnys nurodomas kaip prioritetas, kuris skatina užsienio investuotojus investuoti Lietuvoje ir čia likti. Visgi, investuotojai ir analitikai pabrėžia, kad kvalifikuotos darbo jėgos šalyje trūksta (LIPI, 2021).

Aukštos kvalifikacijos specialistų trūkumas Lietuvoje, prie kurio ženkliai prisideda protų nutekėjimas, jau yra tapęs aktualia problema: 2019 m. kiek daugiau nei trečdalis emigravusiųjų prieš išvykimą dirbo aukštos kvalifikacijos profesijose (STRATA, 2020). Prognozuojama, jog aukštųjų technologijų ekonomika Europos Sąjungoje vidutiniškai augs 7,4 proc., Lietuvoje numatomas 16,4 proc. didėjimas (UŽT, 2019). Taip pat numatoma, kad 2030 m. 9 iš 10 naujų darbo vietų Europos Sąjungoje reikalaus aukštos kvalifikacijos darbuotojų (CEDEFOP, 2018).

Grįžtamoji aukštos kvalifikacijos specialistų migracija – galimybė Lietuvai mažinti specialistų trūkumą šalyje, skatinti inovacijas ir gerinti šalies investicinę aplinką: „INFOBALT“ ir „Investuok Lietuvoje” atlikto tyrimo duomenimis, vienas iš būdų skatinti didesnį IRT (informacinių ir ryšių technologijų) paklausos bei pasiūlos suderinamumą – aktyviai siekti susigrąžinti iš Lietuvos į užsienį išvykusius specialistus (2018).

Aukštos kvalifikacijos darbuotojų pritraukimui Lietuvai reikalinga gerai suprasti savo tikslinės auditorijos poreikius, grįžti skatinančius veiksnius, lūkesčius, dvejones ir tiek numanomus, tiek ir realius iššūkius. Tam reikalinga aiškiai įvardinti nišas, kur Lietuvos vertės pasiūlymas galėtų būti patrauklus iš užsienio grįžtantiems lietuviams ir tiksliai įvardinti tikslinio užsienio lietuvio portretą, kad galima būtų pasitelkti veiksmingiausius rinkodaros kanalus ir paveikiausias žinutes ryšiui su talentais užmegzti bei juos prisitraukti.